单纯刷存在感，指望路过的人发现你，在霓虹闪耀的户外世界已经不再适用。优秀有效的户外广告不仅要让消费者愿意掏出手机记录、在社交网络上传播，还要能让他们有参与感，让他们发现，你的出现和互动会让这个广告内容变得不同。

以下是一些国外的优秀户外广告案例，或许能给你的户外广告一些新思路。

妇女节的时候，公益组织 Women’s Aid 及一家户外广告的公司做了一个营销，反对家庭暴力。这个营销运用了人脸识别技术。首先你在户外广告牌上看到的是一个伤痕累累的脸，当越来越多的路人们开始注目到这个广告牌时，受伤的脸会康复得更快。

饥饿会让人犯错。BBDO 为士力架在纽约的公共区域找了一些稀奇古怪的，明显是制作者犯糊涂弄错的标识、设计者没过大脑的装置（比如说同时贴了“从此门进”和“此门不通”的地方）。他们在这些蠢萌的错误旁边贴上了士力架的小海报：“饥饿的时候人会犯错。”所以，来个士力架吧！

阳狮伦敦为一个关爱流浪汉的公益组织 Depaul 做了一个户外宣传。这些贴在街角的故事，如果只看左侧，内容是这样的：不要收容那些流浪的少年儿童。但是如果你拐个弯，连着读这些文字，主旨完全反转了：给了你收留流浪汉的理由。大概他们想表达：改变固有观念做善事就在一念之间。

这个加拿大户外广告牌上的麦满分会随着日出登场，提醒你好好吃早餐。

巴拿马道路却十分不平整。开过车的人才能体会那一下突然的颠簸是多么烦人。怎样敦促有关部门来管这个事儿呢？当地电视台想出了这么个鬼点子：在坑坑洼洼处放一个特殊的装置，每次有车开进坑里，它就会自动发一条怨妇式的推文给巴拿马交通部门。电视台和社交媒体上讨论这事儿都讨论疯了。交通道路部后来果然出来修补路面了。这个创意有种“看我不念叨死你”的意思。好的广告果然是能解决问题的啊！

广告公司 Mullen Lowe 为捷蓝航空构想出了这个户外营销点子。他们在巴士站广告牌上多贴了一层海报，上面写着：“真正的纽约客就会把这个海报揭起来”，“来吧，取下来看看后面是什么吧”。这些海报其实是优惠券，取下来的“勇敢者”能获得免费的捷蓝航空的飞机票、球票和冰激凌店的兑换券等等。有时捷蓝的工作人员还会跳出来给你惊喜。他们在纽约的五个区一共发了 181 张海报。

做个好看的视觉设计，写一句有趣的文案已经不能算优秀的户外广告了。在大数据和人工智能的推动下，户外广告将具更广阔的想象空间。

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