摘要：随着疫情得到有效控制，企业复工复产，二季度各项经济指标逐步上升。受益于经济的快速回升，户外广告市场也随之逐步复苏，2020年上半年户外广告实际刊例花费增长3%。排除范围和刊例变化，净增长为1%。
根据国家统计局公布数据显示，随着疫情防控形势不断向好，复工复产、复商复市有序推进。2020年上半年国内生产总值为456,614亿元，按可比价格计算，同比下降1.6%。分季度看，一季度同比下降6.8%，二季度增长3.2%。二季度GDP环比增长11.5%，各项主要指标逐步回升。经济增速实现由负转正，呈现快速回升态势。
二季度，随着全球疫情蔓延扩散，更是加大了外部风险挑战。不利的影响和挑战因素会进一步增多，外需市场乏力，国内需求恢复目前仍受到一定的制约，稳企业、保就业还是有较大压力。
随着疫情得到有效控制，企业复工复产，二季度各项经济指标逐步上升。受益于经济的快速回升，户外广告市场也随之逐步复苏，2020年上半年户外广告实际刊例花费增长3%。排除范围和刊例变化，净增长为1%。
传统户外媒体
以北京为代表的“二轮”疫情爆发，以及市场变动等因素，影响户外传统媒体回暖趋势，主流媒体经历4月至5月艰难回升后，6月再次出现下滑态势。
对于户外传统媒体，抗疫常态化环境下，品牌数量流失不可避免，单月减少品牌数量500个以上。
户外传统媒体的拥趸品牌依然坚信户外媒体价值，19%的品牌在2020年上半年同比提升了户外广告投放花费。
电子屏媒体
持续投放品牌稳定性劣于传统户外媒体，品牌流失率高；但对于追求形式创新、创意新鲜、表现力强的诸多品牌，电子屏媒体却更胜一筹，2020年上半年新品牌数量占比67%（传统户外媒体47%） 。
支柱行业及传统热点品牌投放花费下滑，虽多数行业降幅逐步收窄，但LED媒体依然面临诸多困境。为提振整体市场，LED媒体下半年仍需在大健康产品、科技、教育、保险等行业深耕挖掘。
楼宇液晶媒体
作为户外广告数字媒体的风向标，楼宇液晶媒体同样面临品牌投放数量减少、疫情变数引发的行业投放信心不足等困境，但分众传媒在2020年上半年的交卷中彰显出危机求机，在变局中开新局的不懈努力。
凭借智能终端实时上下刊，公益联手，及时调整与品牌主的投放策略，楼宇液晶媒体主投品牌花费在困境中依然上涨，且吸新能力让市场艳羡，“元气森林”、“猿辅导” 等品牌领投楼宇液晶媒体，凸显户外媒体在告知与造势方面的重大价值。
01 户外广告总趋势
2020年上半年，户外广告投放刊例花费达688亿元（包含高铁视频媒体）。如除高铁视频媒体外，户外广告实际刊例花费增长3%。排除范围和刊例变化，净增长为1%。
今年3月和6月分众楼宇液晶媒体刊例价按五周计算，比去年同期多一周，加之疫情赠播广告，分众楼宇液晶媒体带动户外广告呈现同比增长。如排除周期数影响，今年上半年中国户外广告实际花费同比持平，净值同比下降2%。
随着2月疫情的爆发，户外传统媒体投放刊例花费从4月进入增长态势，但增速逐月放缓。
电子屏和楼宇液晶媒体由于互联网上下刊及时性的特点，有更多的品牌联合户外视频媒体，开展疫情宣传，因此3月电子屏和楼宇液晶媒体花费大幅增长，4月再次进入下滑态势，5、6月恢复增长态势，但增速逐渐放缓。
抗疫常态化，大健康产品、科技、教育、保险、饮料率先恢复增长
部分行业仍未恢复到去年同期水平
02 户外传统媒体
今年上半年，户外传统媒体投放刊例花费达364亿，实际下滑7%，净增长下滑8%，比一季度收窄4%。
上半年共有12,573个品牌投放户外传统媒体，比2019年同期减少1,144个品牌。自2月疫情爆发以来，每月投放传统媒体的品牌数量均在减少500个以上，广告主投放户外传统媒体信心不足。
多数媒体广告实际花费下滑，其中地铁、公交车身、候车亭、（街道）网络媒体相比一季度，降幅收窄。
虽机场和火车站媒体二季度广告花费环比分别下降4%和5%，但受疫情期间未及时下刊影响，整个上半年火车站和机场媒体广告实际花费小幅提升。
03 电子屏媒体
2020年上半年，电子屏媒体投放刊例花费达73亿元，实际下滑3%，净增长下滑9%，与今年一季度相比，降幅收窄1%。
上半年共有2,480个品牌投放户外电子屏媒体，比2019年同期增加25个品牌。自2月疫情爆发以来，每月投放的品牌数量均在减少，广告主投放户外电子屏媒体信心不足。5月份受主力品牌增投，投放刊例花费增长约12%。6月随着品牌数量增加及主力品牌增投，投放刊例花费同比增长30%。
04 楼宇液晶媒体
2020年上半年，楼宇液晶媒体刊例花费约为236亿元，排除3月和6月周期数影响，实际增长15%。
今年上半年，共有689个品牌投放户外楼宇液晶媒体，比去年同期减少131品牌。自2月疫情爆发以来，每月投放的品牌数量均在减少，广告主投放楼宇液晶媒体信心略有不足。6月随着主力品牌增投，投放刊例花费同比增长57%（如刨除周期数影响，实际增长25%）。
疫情爆发，使投放楼宇液晶的品牌数量逐步减少，而靠主力品牌大幅投放使3月、5月、6月广告花费同比增长超过40%以上。
下半年可期
1、大健康行业
大健康产业是中国消费升级趋势下受益最大的产业。随着居民消费能力的提升和健康意识的增强，人们不再满足于基础的物质生活需求，进而追求更高的健康生活需要，未来，人们在健康上的投入增速势必大大超过基本需求投入。
2、在线教育
据学研智库不完全统计，截止2020年6月底，今年上半年中国教育培训产业共发生111起投融资事件，207亿元人民币的融资金额，较2019年同期增122.8%，较2018年同期上涨40.7%。未来的教育培训行业必定会大放异彩。
3、游戏行业
2020年1月至6月中国游戏市场实际销售收入达到人民币1394.93亿元，同比增长22.34%。未来随着5G技术的成熟，除了移动端游戏，想必云游戏也将会为行业带来一个更高的增长空间。
4、云产品
以云办公为代表的“云经济”迎来爆发式增长。云办公、云医疗、云健身、云逛街和云招聘等“云经济”，激发了新的经济增长点。据统计，2月3日，钉钉有2.88亿活跃用户和超1000万家企业，企业微信有6000万活跃用户和超250万家企业，华为云Welink新开户企业数1.7万 。
5、5G产品
上半年手机市场整体表现疲软。中国信息通信研究院7月发布的数据显示，2020年1至6月，中国5G手机累计出货量占同期手机出货量41.5%。业界预测，随着第三季度更多中低款5G芯片的发布，价格还将明显下探。有媒体预测，今年下半年，将会有一批搭载骁龙690或天玑600的5G手机涌入手机市场，有可能将5G手机的价格进一步压缩，促进5G的普及。
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